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家电行业竞争分析

来源:微商时代网   日期:2019-09-30 15:56
家电包括电热水壶、豆芽机、酸奶机、除湿器、电暖器等。经过多年市场竞争,美的凭借线下渠道优势居首,格力凭借空调营收稳健成长居二, 我国家电市场规模由2004年1694.3亿元增至2018年

  家电包括电热水壶、豆芽机、酸奶机、除湿器、电暖器等。经过多年市场竞争,美的凭借线下渠道优势居首,格力凭借空调营收稳健成长居二,微商

  我国家电市场规模由2004年1694.3亿元增至2018年8149.7亿元,CAGR达11.9%,呈周期波动上升。家电行业分析认为,一方面居民收入增长带动家电人均保有量不断提升,微商货源,另一方面受地产及家电固定更换周期影响。

  根据家电行业竞争分析数据显示,家电市场美的仍占优势但格力追赶甚快:家电市场的龙头美的的市场份额通常在20%略多,前3家份额合计45%,集中度低于领域。其中格力的份额上升最快,最近5年的市场份额增长了1倍,预计市场集中度将因格力大力介入而有望被提升,现从三家企业来了解家电行业竞争分析:

  美的原有业务和库卡继续保持较快成长,东芝家电第二季度盈利。2018年公司原有业务营收1038.8亿元,同比增长34%,弻属母公司净利润114.6亿元,同比增长21%(因并购确认摊销费用13.6亿元)。库博实现营收135亿元,同比增长35%,净利润4.5亿元,同比增长98%(剔除去年同期库博因美的收购支付相关费用,同比增长35%)。东芝家电实现营收75.3亿元,净利润亏损9200万元,第二季度已经实现盈利。

  核心业务空调营收稳健成长,市场份额稳固,毛利率有所提高。2018年空调实现营收880.9亿,同比增长5.2%,营收占比81.3%,毛利率38.54%,同比提高2.54个百分点;生活电器实现营收17.2亿,同比增长12.8%。2018年格力家用空调国内市占率42.7%,商用空调国内市占率16.2%,市场份额继续保持领先。分匙域看:2018年内销769亿元,同比增长3.1%,毛利率41.12%;外销162.5亿元,同比增长21.86%,毛利率17.2%。

  2018年各业务单元稳健发展。制况业务(含家用和商用)收入25.2亿元,同比增长22.8%,营收占比58%,毛利率32%;AWECO业务收入5.97亿元,同比增长12%;微通道业务收入6.74亿元,同比增长20%;发频器等其他产品收入4.95亿元,同比增长79.4%。家电行业竞争分析指出,其中家用制况业务主导产品电子膨胀阀、四通换向阀和截止阀的销量均创历史新高。

  经过多年来的市场竞争,我国家电业在全行业及多个产品领域形成寡头垄断的市场结构。从国内外经济现实看, 寡头垄断的形成既避免了完全垄断的低效率,使行业发展具有竞争的动力和潜力;又可以避免无序竞争,减少资源浪费。从社会整体看,寡头垄断的市场结构总体存在优化的经济效率,以上便是家电行业竞争分析所有内容了。

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